En un mundo en el que la competitividad es una virtud, la ley de la oferta y la demanda rige la política de las empresas a la hora de promocionar sus productos y servicios, y el destino de muchas investigaciones depende de la vitalidad y disposición futura de sus fuentes de financiación, los científicos y tecnólogos han tenido que abrir nuevos cauces en sus tradicionales relaciones con los medios de comunicación de masas. La suspicacia, rechazo o indiferencia que antaño mostraban, han dejado paso hoy día a un repertorio de estrategias encaminadas a instrumentalizar los medios de popularización de la ciencia en beneficio propio. Esta instrumentalización de los medios por partes interesadas de determinados grupos tecnocientíficos obliga a desechar el papel de mediadores entre la realidad social y la audiencia que se les ha asignado tradicionalmente a los primeros, así como el papel de independencia política y económica que se les presupone a los segundos. Estas estrategias...