Introducción La trasmisión del mensaje posee un carácter aparentemente anónimo (una conferencia o una representación teatral no se consideran mass media), asociándose a la impresión de neutralidad, de objetividad, de verdad impersonal e indiscutible. Son técnicas de difusión susceptibles de alcanzar un auditorio extenso y variado (por ejemplo el anuncio de un nuevo producto). Su mensaje actúa de forma indirecta: sus efectos e hallan en función de un conjunto de factores psíquicos y sociales propios de las personas a las que se dirige.